Как РУДН стал рекламным агентством

Департамент рекламы и брендинга, департамент интернет-коммуникаций, департамент внутренних и...

Как правильно в РУДН «зарабатывать на рекламе и рейтинге» из личного опыта службы проректора Елены Апасовой!

Как уже известно, в 2020 году Олег Ястребов сменил на посту ректора РУДН профессора, доктора физико-математических наук, академика РАО Владимира Филиппова, который занял пост президента РУДН.

С приходом Олега Ястребова на пост ректора РУДН в университете произошло много изменений. Например,  появилась новая удивительная должность проректора по стратегическим коммуникациям, которую по рекомендации «от чистого сердца» и с «легкой руки» Владимира Филиппова заняла Елена Апасова, а затем следом появилась не менее загадочная служба проректора с целым штатом работников: управление по связям с общественностью, департамент рекламы и брендинга, департамент интернет-коммуникаций, департамент внутренних и внешних коммуникаций, издательско-полиграфический комплекс, департамент мониторинга, анализа и прогнозирования, фотоотдел, ТВ РУДН и редакция газеты «Дружба». Об изюминке и загадке данной службы, которыми руководит Елена Апасова, как раз и пойдет речь в расследовании Rucriminal.info, поскольку они имеют феноменальный опыт «делать деньги из воздуха» на рекламе и не менее завидный опыт эти денежки тратить.

Читайте по теме:«Самолет» в штопоре: долги, падение продаж и кадровые перестановки грозят девелоперу крахом

За прошедшие 1,5 года на «хотелки» проректора Елены Апасовой РУДН потратил порядка 46 миллионов рублей. Суммы каждого конкурса относительно небольшие. Но, с другой стороны, зачем огромными суммами привлекать внимание общественности - лучше часто по немного, чем один раз и конкретно.

Источник: сайт государственных закупок по ссылке https://zakupki.gov.ru/

На ручки, кружки, календари, кепки и прочие атрибуты сувенирки с логотипом РУДН потратил около 16 миллионов рублей. Если эту сумму перевести в натуральную форму, то это примерно 80 тысяч кружек, 30 тысяч футболок. РУДН по всей видимости «очень щедрый любитель дарить подарки», но мы же с вами понимаем как на самом деле обстоят дела и куда ушли денежки, ой…точнее «сувенирная продукция».

Теперь Rucriminal.info расскажет о проведении рекламной кампании РУДН в сети Интернет. Согласно конкурсной документации и заключенным контрактом денежки были заплачены за работу с лидерами общественного мнения и имиджевую публикацию их мнения в СМИ и в соцсетях. Мы проверили эти публикации и выяснили очень интересные факты. Если вы думали, что к лидерам общественного мнения относятся видные и известные политики, журналисты, блогеры, представители культуры и общественных организаций, то здесь вы очень ошиблись. Исходя из публикаций, по мнению Елены Апасовой лидерами, которые оказывают влияние на общественное мнение, потому что они более информированы, авторитетны, социально активны, являются заместитель директора Института стратегических исследований и прогнозов РУДН Никита Данюк, доцент кафедры национальной экономики РУДН Сергей Зайнуллин, доцента кафедры национальной экономики экономического факультета РУДН Максим Черняев. Для нас это тоже было очень большой неожиданностью…… Таким образом РУДН заключает контракты с организациями, платит им денежки за публикации с лидерами общественного мнения, которые являются сотрудниками РУДН. Это очень похоже на «междусобойчик».

В 2020 и 2021 годах РУДН заключил контракты по продвижению канала РУДН на видеохостинге YouTube.com.  Суть контрактов создать 10 видеороликов, которые будут просматривать не менее 1 200 000 людей за каждый месяц, делать репосты не менее 470 в месяц и увеличить количество подписчиков. Мы зашли и проверили этот канале  RUDNUniversityPlanet. Никаких многомилионных просмотров нет. То есть по идее должно быть не менее 14 миллионов просмотров, а по факту последний просмотр был 7 месяцев назад и посмотрели их всего 277 человек, а количество подписчиков всего лишь 5,6 тысяч за все время с 2017 года.

В рамках проведения рекламной кампании в сети Интернет предполагалось размещение баннеров, правда, не указанно на каких сайтах. Мы попытались отыскать эти баннеры, но, к сожалению, не нашли их в сети Internet. Видимо недолго эти баннеры весили, если они все же существовали.

Читайте по теме:Убийственный «Сибагро» Андрея Тютюшева, или Когда томское свиноводство ставит прибыль выше жизни людей

Продвигаемый рекламный проект РУДН «It’S Your Life» сразу вызвал вопрос по поводу авторских прав, потому что прочитав название, в голове всплыл хит британской рок-группы Smokie «It’s Your Life».  А прочитав слоган РУДН «We create our future» сразу вспомнился слоган Всероссийской переписи населения «Мы создаем будущее», представленный Росстатом в 2019 году. РУДН и Елена Апасова сами видимо придумать и создать что-то свое новое и особенное не могут, поэтому «заимствует» у других.

Конечно же, сейчас очень актуальным является размещение инфоповодов и постов в социальных сетях и на сайте. Поэтому РУДН в 2020  и 2021 годах в контракты также включило позицию реклама в социальных сетях. Казалось бы, что это должна делать нанятая организация, которой уплачены денежки и есть целая служба Елены Апасовой с огромным штатом работников. Но как на самом деле готовится информация для публикации на официальных аккаунтах в социальных сетях и на сайте? По факту рядовым сотрудникам РУДН поступает распоряжение подготовить инфоповод, текст, водо и видеоматериалы самостоятельно и отправить на одобрение госпоже Елене Апасовой. Например, статья, точнее интервью с тренером сборной команды по волейболу Ларисой Цукановой, опубликованной на сайте РУДН и на официальных аккаунтах РУДН. Готовили эту статью сотрудники спорткомплекса ФОК РУДН, а служба Елены Апасовой всего лишь разместила ее. И так обстоят дела с большинством постов. А денежки за контент в соцсетях получает организация, выигравшая конкурс.

 

В контракты на проведения рекламной кампании в сети Интернет также было включено создание видеоконтента в форме GIF-анимации 3D-публикации. Но их мы не нашли ни на официальных аккаунтах РУДН в социальных сетях, ни на сайте, ни на каналах РУДН на видеохостинге YouTube.com.  Но денежка за них оплачена.

Странным в контрактах и конкурсной документации выглядит и позиция анализ сайтов, рекламных объявлений и цен на образовательные программы основных конкурентов. Служба проректора Елены Апасовой не может зайти на сайты других ведущих ВУЗов и сделать сравнение по ценам? Каждый год родители самостоятельно проводят данную аналитику, а ведущий университет сам этого сделать не может?

Позиция опросы и анкетирование среди абитуриентов сразу вызывает желание хотя бы посмотреть на эти анкеты. Много ли из Вас принимали участие в анкетировании РУДН, когда были школьниками? Вопросы вызывает также и рассылка электронных писем. Кому и как делается эта рассылка с рекламой РУДН? Или может быть все же не делается?

Анализируя все контракты и конкурсные документации мы еще  обращали внимание и на такой пунктик как переход автоских прав. И нашли всего лишь только в двух контрактах пункт о том, что исключительные авторские права на все результаты интеллектуальной деятельности, полученные в ходе оказания услуг (статьи, посты, видеоконтент, графические изображения и прочее), переходят к РУДН с момента подписания акта сдачи-приемки оказанных услуг. А по остальным контрактам авторские права не переходят? Они остаются у автора? Или может быть в процессе оказания услуг по проведению рекламной кампании в сети Интернет не создавались эти объекты интеллектуальной собственности, поэтому и нечем было переходить?

Изучив материалы и проведя расследование, мы все же не смогли ответить на один единственный вопрос: «Для чего РУДН так жизненно необходимо заключать договоры на услуги по проведению рекламной кампании в сети Интернет, продвижению имиджа в социальных сетях, изготовлению и печати рекламной продукции и др., если в подчинении у проректора Елены Апасовой находится департамент рекламы и брендинга, департамент интернет-коммуникаций, департамент внутренних и внешних коммуникаций, издательско-полиграфический комплекс и др., в чьи трудовые функции входит указанная работа?  

Если рекламными кампаниями и продвижением имиджа занимаются нанятые организации и рядовые сотрудники РУДН, то возникает логический вопрос, а чем занимаются сотрудники службы проректора Елены Апасовой, и нужны ли университету лишние штатные единицы, если за них работу выполняют другие люди?

Или может все же сотрудники службы проректора Елены Апасовой и рядовые сотрудники РУДН выполняют работу за организацию, которая выиграла конкурсы?

Продолжение следует

Денис Жирнов

Источник: www.rucriminal.info