Петербургский метрополитен: Курс на пиар и рекламные расходы

Петербургский метрополитен: Курс на пиар и рекламные расходы

За полторы недели до выборов губернатора Петербурга Смольный заявил о введении новых станций метро «в конце 2024 года». Верить в это приходится с трудом, ведь ждать открытия новых станций петербуржцам приходится уже пятый год. В такой обстановке особенно нелегко пиарщикам «Петербургского Метрополитена».

Именно к их работе решил присмотреться Delta.News.

Договор по информационному сопровождению деятельности метрополитена вплоть до марта 2026 года был подписан 29 февраля 2024 года. Изначально на эти цели ГУП «Петербургский Метрополитен» выделяло 44,9 млн рублей. В рамках конкурса, проводимого по 223-ФЗ, эта цена была снижена до 33,7 млн рублей. Победителем признали ООО «ЛАБ», которое уже делало для петербургской подземки плакаты с предостерегающими двустишиями в 2017 году.

ООО «ЛАБ» (Лео Август Брендинг) зарегистрировано 2 марта 2012 года в Петербурге. Уставной капитал в равных долях держат Александр Сосыгин и гендиректор Илья Чертков. В 2023 году компания отчиталась о выручке в 40,9 млн рублей при чистой прибыли в 2,8 млн рублей. В портфеле госзаказа числятся всего три подряда за 47,8 млн рублей. Первый, в 2012 году, был подписан с телеканалом «Санкт-Петербург» и был посвящен модернизации официального сайта. Еще два – это сотрудничество с ГУП «Петербургский Метрополитен». Согласно странице агентства на Behance, компания также выполняла заказы для ПАО «Банк Россия», крупного спонсора «Единой России» в Мурманской области – ГК «Норебо», ряда частных компаний и благотворительного фонда «Зеленый мир детства».

Примечание: ниже мы постарались высчитать, сколько же тратит петербургская подземка на информационное сопровождение. За пример мы взяли 2025 год, потому что он полностью входит во временной период подряда. Также, так как победившее ООО «ЛАБ» снизило начальную ставку на четверть, мы также на четверть снизили каждую статью расходов. Однако не исключено, что представленная исполнителем скидка была предоставлена не так равномерно.

Согласно условиям договора, подписанного в начале этого года, оплачиваться работа «ЛАБ» будет по восьми статьям. Так, агентству предстоит снимать и монтировать тематические имиджевые фильмы к знаменательным датам и праздникам, создавать креативные короткие видеоролики, делать небольшие новостные ролики и вести информационный проект «Станция «Историческая». Из 17 млн рублей, которые выделены на полный 2025 год, на эти цели пойдет 6,75 млн рублей.

Еще 11 млн рублей в 2025 году ГУП планирует потратить на работу с социальными сетями и СМИ. Сюда, например, входит создание постов для страниц во «ВКонтакте» и телеграм-канале «Метро. Повседневности». На этом бы хотелось остановится поподробнее. Так, на момент написания этого материала «Клуб друзей Петербургского метро» в телеграм-канале включает в себя всего 4,5 тыс. подписчиков. Новые сообщения там выходят почти каждый день, а также с завидной популярностью там публикуются видеосюжеты и викторины. Однако это привлекает в среднем только 1,5-2 тыс. просмотров под каждым постом.

Лучше дела обстоят во «ВКонтакте», здесь насчитывается 21,8 тыс. подписчиков. Просмотров под каждым постом от 4-8 тыс. Однако при изучении содержания материалов у нас вызвал вопросы формат креативных коротких креативных роликов. Например, на видео от 21 июня, где девушка в черной форме и берете рассказывает действительно занимательные исторические факты из жизни петербургской подземки заканчивает приемом «Call To Action» (призыв к действию): «А как бы изменил метро ты? Пиши в комментариях». За самый интересный вариант она даже пообещала подарить коллекционный жетон метро.

Ожидаемо в комментариях в основном обсуждали отрицательные темпы развития петербургского метро. А один из пользователей даже отметил, что многие ждут, когда в этом городе сменится губернатор.

Возможно, прочитав именно этот комментарий на нулевых чтениях бюджета глава петербургского комитета по транспорту Валентин Енокаев попросил выделить на городскую программу «Метрополитен и внешний транспорт» дополнительные 22,2 млрд рублей. Он пояснил, что большая часть расходов будет связана «с введением новых станций в конце 2024 и в 2025 году», приводит слова чиновника телеграм-канал «Ротонда».

Возвращаясь, к договору по информационному сопровождению мы также обнаружили, что в статью о работе с социальными сетями возможно включена закупка рекламы. Так, в документации указано:

«Исполнитель способствует размещению, включая репосты и цитирование (без создания учетных записей) информации о деятельности Заказчика в социальных сетях (частные блоги, паблики и аккаунты в социальных сетях и на блог-платформах, в том числе с иллюстративными (фото- и/или видео) материалами». 

На это и ведение социальных сетей в полном 2025 году отведено 4,8 млн рублей. Еще 3,4 млн рублей пойдут на мониторинг СМИ и социальных сетей в части упоминания деятельности ГУП «Петербургский Метрополитен».

Однако самая загадочная статья расходов – это «формирование и изготовление годового публичного отчета». За данные по 2024 году ГУП отдаст почти 2 млн рублей.